Labubu. Možná jste ji zahlédli ve výloze hračkářství, na TikToku, nebo na aukčním portálu. Postavička z populární série „The Monsters“ od čínské značky Pop Mart International Group. Figurky Labubu se prodávají jako tzv. blind boxy. To znamená, že s předstihem nevíte, jaký konkrétní kousek kupujete. To pochopitelně zvyšuje napětí, poptávku i spekulaci.
Proč je Labubu populární?
Figurku vytvořil hongkongský umělec Kasing Lungv roce 2015 pro knižní trilogii. Figurka pak vstoupila na trh v roce 2019 ve spolupráci se značkou Pop Mart. Vizuální originalita odlišuje figurku od běžných hraček a oslovuje jak teenagery, tak dospělé sběratele. Každá edice má svůj styl, příběh a vizuální jazyk – od motivů lesního dobrodružství, přes pastelový svět sladkostí až po pohádkové motivy. Tím vzniká hlubší emocionální vazba pro vlastníky.
Pop Mart využívá princip tzv. „scarcity marketingu“. Limitované edice, blind boxy a speciální kolekce. To vytváří pocit exkluzivity a nutí lidi nakupovat impulzivně. V mnoha případech je jedinou možností jak získat konkrétní figurku sekundární trh, kde ceny rostou raketově. Čím vzácnější, tím dražší.
